Selon plusieurs sources médiatiques, le moteur de recherche américain Google serait sur le point d’assouplir sa politique envers la publicité de jeux en ligne. Google Ad Words a levé son interdiction de publicité des sociétés de jeu en ligne au Royaume-Uni et étend maintenant ce privilège aux sites de jeux affiliés, mais selon les directives rigoureuses.
La société californienne avait levé son interdiction sur la recherche de termes relatifs aux paris et jeux d’argent en octobre passé pour les sociétés détentrices d’une licence britannique et semble maintenant permettre à n'importe quelle société de jeu affiliée de manière valide de gérer une campagne Google AdWords, qui sera sujette toutefois à une approbation préalable.
Selon le site Internet d’informations média et de marketing Mad.co.uk, les changements s'appliqueront à n'importe quelle société tiers, les filiales sans licence qui génèrent du trafic aux sites de jeu ou de comparaison de pronostics de paris inclues.
Il sera requis aux sites affiliés d’afficher bien en évidence un lien vers gambleaware.co.uk ou gamcare.org.uk sur la première page qu'un utilisateur atteindra après avoir cliqué sur une annonce de jeu AdWords. Ils devront également s'assurer que les mineurs n'accèdent pas au site de casino en ligne.
La résolution de Google pourrait permettre que les revenus de son service AdWords augmentent de manière fulgurante, certains prévoyant que cette décision stratégique soit à même de générer jusqu'à 435 millions de dollars de recettes supplémentaires.
« Au cours des derniers mois nous avons passé en revue l’ensemble de notre politique de publicité pour les jeux en Grande-Bretagne afin de s'assurer qu’elle soit le plus compatible possible avec les procédures de gestion locales » avait indiqué James Cashmore de Google Royaume-Uni au journal The Guardian en octobre.
« Après révision, nous avons décidé de modifier notre politique pour permettre à des annonces textuelles d'apparaître en réponse à des questions de recherche liées au jeu en Grande-Bretagne. »
