Xavier Lamarck - Dimanche 23 Novembre 2008

Vous avez trouvez votre soda, votre salade ? Vous pouvez maintenant également acheter votre jeu vidéo. 7-eleven la célèbre chaine de distribution alimentaire devient distributeur de jeu vidéo.
A ceux qui pensent qu’il s’agit juste d’une promotion la direction de la chaine par la voie du responsable du département des produits électroniques et des jeux :
« Ce n’est pas juste une promotion pour les fêtes. C’est une nouvelle ligne de produits qui sera disponible tout au long de l’année. Nous ne sommes aujourd’hui pas reconnus comme une destination pour les jeux et les loisirs… Nous espérons néanmoins offrir une sélection qui ira du film en DVD aux meilleurs jeux vidéo. Nous sommes présents pour tous les clients qui veulent pouvoir a la fois disposer de produits d’épicerie et de loisir ou qui veulent simplement éviter la foule des grands magasins, le 7-eleven le plus proche de chez eux est a leur disposition. 
World of warcraft, Madden, Fallout3, Quantum of Solace, Gears of War 2, le catalogue ne cesse de s’agrandir et il y a fort à parier que de nombreux éditeurs de logiciels seraient heureux de voir leurs produits vendus à toute heure du jour et de la nuit.

Allez chercher un jeu video chez 7-eleven, est-ce une habitude qui peut rentrer dans les mœurs ? Pourquoi pas.  Les principales forces de ce réseau sont sa densité et ses heures d’ouverture. En effet, les boutiques sont omniprésentes et il y a fort à parier que vous savez où se trouve le plus proche de chez vous. Avec 32.208 points de vente (chiffres de juillet 08) dans le monde, la chaine japonaise a dépassé Mac Donalds d’un peu plus de 1000 unités. De plus, 7-eleven a adopté une stratégie de concentration, 32.000 enseignes dans 17 pays alors que les 31.062 (chiffres de juillet 08) de McDonald’s sont reparties dans 118 pays.
De plus après 20h00 le video store sera sans doute fermé. Sans oublier bien sur qu’en achetant votre jeu vous pourrez également faire quelques courses…

Et si les fast-foods mettaient à disposition des consoles de jeux et des ordinateurs permettant de jouer aux poker, paris sportifs ou au casino en ligne ? La recette consiste ici à multiplier plaisirs et loisirs sur le même point de vente.

Je pense pour ma part que la combinaison est gagnante.